剧剧社娱乐
文丨栗子酒
动( dòng)漫短剧迎来高速发展期( qī)。
今年上半年，抖音漫剧的( de)播放量与点赞量分别实( shí)现 92%、105% 的复合增长。未来两年( nián)，动漫短剧市场规模有望( wàng)突破 200 亿。
这是近日巨量引( yǐn)擎发布的一组数据。市场( chǎng)对此也有感知，越来越多( duō)的动漫短剧拿到百万级( jí)收益、千万乃至上亿级播( bō)放量，抖音、快手、B 站等各大( dà)平台对动漫短剧的扶持( chí)也在频频加码。
最新的动( dòng)作是，在巨量引擎与火山( shān)引擎联合举办的“漫剧星( xīng)河智绘芯穹” 2025 互动影视双( shuāng)擎联动线下沙龙上，抖音( yīn)提出包括开放 IP、制作补贴( tiē)、精品采买等在内的，更细( xì)化的动漫短剧扶持策略( lüè)。
同时，基于动漫短剧不俗( sú)的发展前景，浙江杭州余( yú)杭区政府也在会上发布( bù)漫剧产业支持政策，包括( kuò) 2 亿元的文化艺术发展基( jī)金、最高 1000 万元的重点项目( mù)扶持、以及最高 100 万元的制( zhì)作配套费等。
各项扶持之( zhī)下，动漫短剧正在加速拥( yōng)抱更大的市场。
补贴、分成( chéng)、IP
各大平台都在发力动漫( màn)短剧
从各家的发力节奏( zòu)看，各大平台着力于动漫( màn)短剧的时间都还不长，但( dàn)速度很快。
今年 3 月，在“漫剧( jù)星河”巨量引擎漫剧创作( zuò)与商业主题交流会上，巨( jù)量引擎相关负责人王硕( shuò)曾提到，平台将对抖音首( shǒu)发或多平台发行的优质( zhì)漫剧提供流量资源与运( yùn)营支持。具体而言，平台将( jiāng)开放 35% 未开发的网文 IP 库给( gěi)创作者，并为他们提供 AI 角( jiǎo)色生成、动态分镜工具等( děng)技术支持。
在此基础上，抖( dǒu)音围绕动漫短剧的扶持( chí)策略进一步细化。进入 8 月( yuè)，抖音集团短剧版权中心( xīn)发布了三项漫剧扶持新( xīn)策，包括开放番茄小说超( chāo) 6 万部 IP 授权库，对符合平台( tái)标准的作品提供单集 5000 元( yuán) -2 万元的制作补贴，以及年( nián)度预算超 2 亿元的头部精( jīng)品采买计划。
一系列扶持( chí)动作下，平台漫剧规模加( jiā)速增长。巨量引擎最新披( pī)露的数据显示，今年 4-7 月，平( píng)台漫剧供给量以 83% 的复合( hé)增长率持续扩容，近半年( nián)累计上线 3000 部，环比增长 603%。
同( tóng)样，当前各大平台围绕短( duǎn)剧的扶持，也多围绕资金( jīn)成本、更大的分成比例、IP 资( zī)源等维度展开。
同在 2025 年 3 月( yuè)，B 站微短剧业务负责人文( wén)与非在第二届上海微短( duǎn)剧大会上表示，动漫短剧( jù)会是 B 站这一年的重要探( tàn)索方向。随后在 6 月，B 站便正( zhèng)式发布了名为“觉醒计划( huà)”的动漫短剧专项扶持计( jì)划，面向 UP 主、MCN 机构及动漫短( duǎn)剧制作公司，平台将提供( gōng) 30% 至 100% 的成本覆盖比例，与最( zuì)高 80% 的分成比例。
与此同时( shí)，B 站也在尝试推进动漫短( duǎn)剧与网文平台的版权合( hé)作，帮助漫剧创作者接触( chù)到更多优质 IP。相关数据显( xiǎn)示，2025 年以来，已经有数千部( bù)授权网文被 B 站 UP 主改编成( chéng)动漫短剧。
腾讯动漫身为( wèi) IP 大户，其当前产出的动漫( màn)短剧也多与热门 IP 相关。比( bǐ)如，漫剧《我叫白小飞》改编( biān)自知名原创漫画 IP《尸兄》，《铁( tiě)姬钢兵》改编自同名科幻( huàn)漫画，《大王饶命》则是起点( diǎn)的男频大 IP ……这些内容集中( zhōng)在平台的“快刷剧场”，目前( qián)该剧场的内容已覆盖到( dào)玄幻、言情、穿越等多种类( lèi)型。
除此之外，去年就开始( shǐ)关注动漫短剧市场的快( kuài)手，也于今年 2 月正式成立( lì)专项小组。进入暑期，快手( shǒu)磁力引擎启动“漫剧星漫( màn)计划”。该计划针对画质优( yōu)美、动效流畅、时长体量等( děng)符合需求的首发竖屏动( dòng)漫短剧提供资源支持。红( hóng)果、小红书、百度、网易等更( gèng)多平台，也在尝试以流量( liàng)倾斜等方式，加速平台动( dòng)漫短剧内容增长。
Z 世代占( zhàn)比超 60%
消费市场整体付费( fèi)意愿更强
各大平台之所( suǒ)以将目光聚焦于此，大力( lì)扶持动漫短剧的发展，一( yī)个重要原因在于，融合短( duǎn)剧和二次元属性的动漫( màn)短剧，更受年轻市场的青( qīng)睐，且这一市场显现出更( gèng)强的消费意愿和付费能( néng)力。
一方面，从整个市场走( zǒu)势来看，二次元市场本就( jiù)前景可观。《2025 微博泛二次元( yuán)内容生态研究报告》显示( shì)，2024 年，我国泛二次元用户规( guī)模突破 5 亿人，泛二次元及( jí)周边市场规模接近 6000 亿元( yuán)。
另外，与此相关的多项行( xíng)业报告数据都指出，Z 世代( dài)对二次元内容消费意愿( yuàn)普遍高于平均水平，且他( tā)们的消费能力还有待释( shì)放。而动漫短剧的消费人( rén)群，就以包括 Z 世代在内的( de)年轻群体为主，巨量引擎( qíng)营销观察数据显示，相较( jiào)于真人短剧的受众群，动( dòng)漫短剧的观众明显更加( jiā)年轻，Z 世代占比超 60%。
更重要( yào)的是，年轻市场呈现出更( gèng)强的付费活力。灼识咨询( xún)发布的《中国二次元内容( róng)行业白皮书》数据显示，目( mù)前受访的 Z 世代中，有超 7 成( chéng)的人群月可支配收入超( chāo)过 3000 元，人均月可支配收入( rù)约 4193 元，据此推算，Z 世代总人( rén)群的年可支配收入规模( mó)在 13 万亿元上下。艾媒咨询( xún)数据更明确指出，2020 年至 2024 年( nián)，我国二次元用户的付费( fèi)率已经从 2% 提升至 45%。
这一趋( qū)势在动漫短剧中也有验( yàn)证，如在今年年初，都市剧( jù)《办公室生存指南》在转绘( huì)成 Q 版职场番后，18-25 岁观众占( zhàn)比从 12% 跃升至 58%，衍生周边销( xiāo)售额也随之突破千万元( yuán)，可见一斑。
另一方面，从动( dòng)漫短剧这一具体赛道的( de)发展来看，其在多个平台( tái)都呈现出快速增长的势( shì)头。
例如在 B 站，相关数据显( xiǎn)示，2025 年第一季度，B 站动漫短( duǎn)剧通过其“充电”功能，单月( yuè)流水突破 1000 万元，季环比增( zēng)速近 140%。而在 2024 年全年，B 站动漫( màn)短剧的内容消费量已经( jīng)超过千亿规模，且目前仍( réng)保持着两位数的增长态( tài)势。
同样，在抖音，巨量引擎( qíng)数据显示，2024 年第四季度，平( píng)台动漫短剧的观看人次( cì)已经突破 20 亿，付费规模达( dá) 2600 万，季度“看播”环比提升 123.91%，收( shōu)入增长率高达 204.11%。而在快手( shǒu)，仅在今年端午期间，平台( tái)上的漫剧日耗便达到 200 万( wàn)，头部剧集的投资回报率( lǜ)在 1 以上，实现盈利。
AI 加速提( tí)升产能
行业仍在等待爆( bào)款
在平台加码扶持和市( shì)场需求的双向驱动下，动( dòng)漫短剧市场目前已经出( chū)现了一些表现不错的作( zuò)品。
比如由冬漫社制作的( de)《炼气 3000 层 : 我是天妒之众神( shén)陨落》，自上线至 4 月底 , 全平( píng)台累计收益接近 800 万元；酱( jiàng)油动漫也于近日发布“一( yī)日双亿”的喜报，称其制作( zuò)的两部漫剧《洪荒：代管截( jié)教，忽悠出了一堆圣人》《魅( mèi)魔叛主，我反手养成八翼( yì)炽天使》播放量均突破 1 亿( yì)。
此外在抖音，今年上半年( nián)，动漫短剧在广告投放和( hé)自然流两方面的流水规( guī)模翻了 12 倍。其中，排名第一( yī)的漫剧消耗已经到了千( qiān)万级别，累计跑量消耗超( chāo)过 500 万的动态漫，也有 10 部之( zhī)多。
不过整体上看，动漫短( duǎn)剧当前还处在探索的初( chū)级阶段。一来，动漫短剧在( zài)业内还没有统一的定义( yì)，它的前身可以看向前些( xiē)年的动态漫，不过随着发( fā)展，当前的动漫短剧除了( le)传统的动态漫之外，还包( bāo)括游戏 CG 动画、素材动画、沙( shā)雕漫剧等多种类型。二者( zhě)，基于短剧市场的爆发程( chéng)度，动漫短剧虽然增长势( shì)头凶猛，但至今还没有出( chū)现一部付费破亿 / 播放破( pò) 10 亿的超级爆款。各大平台( tái)如今加码布局，也是在押( yā)注超级爆款的诞生。
另外( wài)，平台积极布局、市场前景( jǐng)广阔，固然是吸引创作者( zhě)入场的关键因素，但同时( shí)值得注意的是，短剧行业( yè)当下的发展环境，也让更( gèng)多创作者看向这一板块( kuài)。
在短剧高速发展的进程( chéng)中，行业内卷愈发严重，短( duǎn)剧创作成本整体抬升。且( qiě)随着短剧精品化成为行( xíng)业趋势，打造爆款短剧的( de)门槛也在提升。相比之下( xià)，单部成本普遍在 25~50 万的动( dòng)漫短剧，反而更具吸引力( lì)，再加上 AIGC 技术的发展和各( gè)平台提供的技术支持，动( dòng)漫短剧在发展之初，就更( gèng)快地迎来了降本增效的( de)过程。
以抖音为例，在平台( tái)相关技术扶持下，一部仅( jǐn)由 10 人团队，在 45 天之内创作( zuò)的 50 集漫剧《明日周一》，上线( xiàn)至今累计播放量已突破( pò) 1000 万。不俗的播出表现，验证( zhèng)了 AI 技术之于动漫短剧的( de)影响。未来，在各平台提升( shēng)动漫短剧产能上，AI 技术还( hái)将发挥更大的作用。
近日( rì)的“漫剧星河智绘芯穹”线( xiàn)下沙龙上，火山引擎谈及( jí)行业接下来的重点方向( xiàng)时提到，未来将利用 AI 技术( shù)赋能漫剧制作的全流程( chéng)，包括剧本创作、分镜图设( shè)计、分镜视频生成、配音音( yīn)效、后期剪辑这五大核心( xīn)环节，努力将制作周期缩( suō)短 80%-90%，制作成本降低 70%-90%。
随着行( xíng)业产能进一步释放，动漫( màn)短剧的全面爆发就更值( zhí)得期待了。
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