作者｜豆芽
时隔九年，《疯狂( kuáng)动物城 2》携经典 IP 的情怀沉( chén)淀与全新冒险故事回归( guī)，未映先火的热度点燃全( quán)球粉丝的期待。
11 月 26 日正式( shì)上映后，无数老粉揣着对( duì)朱迪、尼克的记忆奔赴影( yǐng)院，再度踏入那个温情与( yǔ)勇气并存的动物世界。虽( suī)然间隔了九年时光，但“包( bāo)容与成长”的内核贯穿始( shǐ)终，而随着观众的成长与( yǔ) IP 的沉淀，以及内容创作和( hé)消费的便捷，反倒让用户( hù)与 IP、角色之间的距离愈加( jiā)靠近。
娱乐资本论观察到( dào)有趣的现象，电影热映的( de)同时，抖音上也掀起一场( chǎng)卷动大量用户参与的《疯( fēng)狂动物城 2》创作热潮。
有人( rén)跟风动物城音乐节主题( tí)曲发起舞蹈 challenge、翻唱演绎；有( yǒu)人翻出上海迪士尼度假( jiǎ)区《疯狂动物城》主题园区( qū)打卡 vlog 重温回忆；更有创意( yì)达人借助 AI 技术实现与朱( zhū)迪、尼克的跨次元合影，或( huò)制作脑洞大开的转场视( shì)频 ......
这些强互动、高趣味的( de)视频内容，不仅持续引爆( bào)社交话题，吸引更多新粉( fěn)丝入坑，还带动了上海迪( dí)士尼度假区的线上热度( dù)和线下客流。
如今围绕 IP 的( de)消费早已超越一张电影( yǐng)票的范畴，而是形成了线( xiàn)上内容创作、线下沉浸式( shì)体验联动的完整商业生( shēng)态。作为全球唯一有《疯狂( kuáng)动物城》主题园区的乐园( yuán)，上海迪士尼度假区成为( wèi)粉丝们线下体验的关键( jiàn)，老粉晒出打卡视频唤醒( xǐng)记忆或直接二刷，新粉实( shí)地打卡体验“走进电影里( lǐ)”的沉浸感。
面对这波热度( dù)，@上海迪士尼度假区 官方( fāng)旗舰店也提前布局、迅速( sù)行动，娱乐资本论观察到( dào)，其官抖与“抖音心动上新( xīn)日” IP 开启了联动主题直播( bō)，推出包含门票、电影票、特( tè)色套餐在内的多款主题( tí)产品，承接 IP 流量。
内容 + 团购( gòu)的模式，不仅让 IP 保持新鲜( xiān)感、实现商业价值的最大( dà)挖掘，也为行业提供了优( yōu)质 IP 高效运营的新思路。
《疯( fēng)狂动物城 2》掀起互动热潮( cháo)，上海迪士尼承接 IP 情绪
上( shàng)映 7 天，《疯狂动物城 2》在国内( nèi)狂揽 20 亿票房，足见广大用( yòng)户对这一 IP 的喜爱。围绕《疯( fēng)狂动物城 2》的短视频内容( róng)互动，也成为了当前社交( jiāo)平台的热点。
持续有新鲜( xiān)的《zoo》编舞、与狐兔 cp 跨次元合( hé)影、暖心台词转场、精彩花( huā)絮片段等内容涌现，共同( tóng)交织出了一场情怀、趣味( wèi)、创新同在的 IP 之旅，新老粉( fěn)丝们感动其中、玩出乐子( zi)的同时，也与剧中角色建( jiàn)立起了更紧密的情感。由( yóu)此，《疯狂动物城 2》也成为少( shǎo)数能激发起最广泛用户( hù)参与互动和话题热度的( de) IP。
这当然离不开该 IP 长期积( jī)累下来的影迷，尤其在抖( dǒu)音平台上，本就聚集了大( dà)量老粉和更年轻的潜力( lì)新用户，加上站内也有大( dà)量活跃的创作者，为这一( yī)轮 IP 互动的发酵奠定了基( jī)础。
上映前后，抖音站内不( bù)同赛道多位优质达人，从( cóng)各自的视角和擅长点出( chū)发，挖掘《疯狂动物城 2》的互( hù)动玩法。例如 @中中自编的( de) zoo 编舞就有超 10 万的点赞；猫( māo)猫博主 @土豆豆南瓜瓜与( yǔ)狐兔的合影有超过 11 万的( de)点赞。
这些优质达人的内( nèi)容，卷入了更多 IP 粉丝的关( guān)注、激发了分享欲，很多用( yòng)户也自发分享出了观影( yǐng)感受，话题热度加持下，很( hěn)多用户分享的内容，也有( yǒu)很高的热度，有用户简单( dān)晒出了全场最暖心的台( tái)词，“ Love you,partner ”，就获得了超过 52 万的点( diǎn)赞。
丰富多元的内容池中( zhōng)，也发酵出了多个热点，# 疯( fēng)狂动物城 2 治愈了我的内( nèi)耗、# 疯狂动物城合照我先( xiān)预制上了、# 对疯狂动物城( chéng) 2 的开发不足 1% 等话题吸引( yǐn)了更多用户关注。
活跃的( de)创作力背后，还必须提及( jí)的是技术的加持，剪映推( tuī)出了“和狐兔 cp 合照”、片头转( zhuǎn)场等模版，极大地降低了( le)的用户参与的技术门槛( kǎn)。
而在海量《疯狂动物城 2》相( xiāng)关的短视频内容中，围绕( rào)上海迪士尼度假区同款( kuǎn)主题乐园创作的内容，热( rè)度尤其凸显。
百万粉颜值( zhí)达人 @Datgirl 发布“角色到线下同( tóng)款场景”的转场视频点赞( zàn)高达 5.9 万，此外，@惟余莽莽、@滨( bīn)不远、@唱姐等达人发布的( de)转场视频，点赞也都过万( wàn)，# 在上海迪士尼拍到了人( rén)生转场话题还登上抖音( yīn)上海同城榜 TOP1，有超过 110 万人( rén)在看。
该 IP 的线上热度之所( suǒ)以能带动线下的热度，除( chú)了内容本身，也离不开上( shàng)海迪士尼的主动经营。
根( gēn)据最新剧情，上海迪士尼( ní)度假区也同步更新了装( zhuāng)置、推出了全新活动。不定( dìng)时出现的盖瑞一条蛇、身( shēn)着狐兔最新礼服的 NPC、主题( tí)曲现场 ...... 这些影片中印象( xiàng)深刻的角色和情节，也在( zài)线下实现复刻，很多看完( wán)电影的用户迫不及待想( xiǎng)走进线下，沉浸式感受《疯( fēng)狂动物城》的魅力。
有人汇( huì)总出了《疯狂动物城 2》上映( yìng)后上海迪士尼度假区的( de)变化，有人晒出了角色互( hù)动和城堡特殊投影，用户( hù)纷纷留言，“昨天我在里面( miàn)玩儿的可开心了”、“完全是( shì)心中的乌托邦”、“去过一次( cì)真的会和做梦一样”。
正式( shì)上映前，
《疯狂动物城 2》全球( qiú)庆典就在上海迪士尼的( de)主题乐园举行，多位主创( chuàng)、中文配音演员、尼克和朱( zhū)迪纷纷到场与影迷互动( dòng)，前置化的内容联动也让( ràng) IP 与线下场景实现话题强( qiáng)绑定，触发第一轮热度。
本( běn)质上，上海迪士尼承接住( zhù)了影迷们看完影片之后( hòu)的情绪，或许是对角色的( de)喜爱、或许是对动物城精( jīng)神的共鸣、或许只是被某( mǒu)一句台词触动，这些情绪( xù)都可以在线下场景、真实( shí)互动中被释放，这也是上( shàng)海迪士尼度假区在《疯狂( kuáng)动物城
2》的线上互动、话题( tí)中成为热门内容的原因( yīn)。
内容与共鸣外，上海迪士( shì)尼度假区如何接住 IP 商业( yè)流量？
治愈系拉满的影片( piàn)内容、与线上话题的发酵( jiào)，尤其是同款主题乐园的( de)线下打卡，成功吸引了很( hěn)多刚走出影院、甚至还没( méi)有看影片的用户，对“走进( jìn)电影”的期待。
但如何把转( zhuǎn)瞬的情感共鸣、分散在全( quán)国各地的用户，转化为线( xiàn)下实实在在的客流，还需( xū)要官方再添一把力。
@上海( hǎi)迪士尼度假区官方旗舰( jiàn)店抓住用户旺盛的体验( yàn)需求，提前搭配好了多个( gè)团购套餐，针对多人出行( xíng)、亲子出行、学生出行、周六( liù)、特定工作日等多个人群( qún)、消费场景，给出了适配的( de)消费选择方案。“先囤后约( yuē)”的模式，对于消费者而言( yán)更灵活，尤其是外地的粉( fěn)丝使用起来也更方便。
而( ér)针对还没有走进电影院( yuàn)，但被线上话题和内容打( dǎ)动，想高性价比一站式体( tǐ)验《疯狂动物城 2》的用户，上( shàng)海迪士尼度假区与万达( dá)影城还推出了“电影 + 乐园( yuán)”的组合产品。万达影城也( yě)推出了多元的电影票团( tuán)购，以内容 + 团购的模式，实( shí)现 IP 从流量到商业的转化( huà)。
趁着《疯狂动物城 2》的全民( mín)热度，上海迪士尼度假区( qū)也开启了持续直播，缩短( duǎn)内容到商业之间的链路( lù)。
毕竟这种有一定时效性( xìng)的产品，需要商家及时跟( gēn)上，在直播时效和直播时( shí)长上拉满，才能最大程度( dù)接住流量、提升转化率。
据( jù)了解，在影片正式上映前( qián)，上海迪士尼度假区官方( fāng)就开启了直播，打好了基( jī)础；万达影视也是同样，不( bù)同城市的 26 个蓝 V 矩阵账号( hào)纷纷开启直播，做好了准( zhǔn)备。
对于商家或品牌方而( ér)言，借势官方
IP 活动也是一( yī)个可以走的“捷径”。这次上( shàng)海迪士尼、以及万达影城( chéng)均是与平台 IP “抖音心动上( shàng)新日”合作，进一步提升直( zhí)播热度。
一方面，平台 IP 经过( guò)长期经营，已经沉淀出了( le)商家优质、产品质量高等( děng)消费者心智，不少用户便( biàn)对“新品上新，就在抖音心( xīn)动上新日”的 slogan 印象深刻。这( zhè)种心智也可以无缝过渡( dù)到具体的商家身上，降低( dī)消费者的决策门槛；另一( yī)方面平台 IP 背后意味着流( liú)量扶持、曝光窗口等核心( xīn)资源，能够加持商家的转( zhuǎn)化。
从线上话题发酵到线( xiàn)下消费体验，上海迪士尼( ní)度假区主动接住了情绪( xù)、也接住了流量。如此顺畅( chàng)的链路背后，也是上海迪( dí)士尼长期在抖音生活服( fú)务的深耕，练就了一身识( shí)别大众情绪、分享用户感( gǎn)兴趣内容的社交敏感度( dù)，也练就了对用户消费需( xū)求的精准把握。娱乐资本( běn)论观察发现，@上海迪士尼( ní)度假区官方旗舰店本就( jiù)在抖音持续输出高质量( liàng)、强趣味的内容，并针对 IP、季( jì)节等消费节点，推荐丰富( fù)多样的套餐。
纵观《疯狂动( dòng)物城 2》带来的广泛情绪共( gòng)鸣，行业再次意识到，经典( diǎn) IP 所强调的朴素的、温暖的( de)、简单的内核永远不会失( shī)效，而在保持内核不变的( de)基础上，经由短视频直播( bō)内容创作和互动，以及线( xiàn)上线下的联动，经典 IP 也能( néng)爆发出全新的热度，放大( dà)从内容到商业的更大价( jià)值。而此次，上海迪士尼、万( wàn)达影城等商家在《疯狂动( dòng)物城 2》上映节点的联动营( yíng)销，也更具体地为行业其( qí)他 IP 方、商家们提供了一些( xiē)可借鉴的思路。
话题互动( dòng)：
看了疯狂动物城 2，你想去( qù)上海迪士尼吗？
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